Pourquoi réaliser un audit SEO ?

Un audit SEO est une analyse approfondie de la visibilité de votre site web sur le web. 

Il permet d’évaluer l’optimisation de votre site internet et de vos contenus pour les moteurs de recherche comme Google. 

L’objectif principal est d’identifier les forces et faiblesses de votre stratégie SEO actuelle afin de mettre en place les améliorations nécessaires pour un  : 

• meilleur référencement naturel, 
• une augmentation du trafic organique 
• et, ultimement, une hausse des conversions. 

1) Étape 1 : l’audit technique.

L’audit technique constitue la fondation de votre site web pour le SEO. 

Il s’agit de s’assurer que les moteurs de recherche puissent explorer (« crawler ») et indexer facilement vos pages, sans rencontrer d’obstacles.

1. Crawl du site web :

Utilisez un crawler comme Screaming Frog, Semrush, ou le crawleur intégré à d’autres outils SEO pour explorer toutes les URL de votre site.

Analysez les codes de statut HTTP pour identifier les erreurs (404, 5xx) et les redirections.

Examinez la structure du site et l’arborescence pour une navigation logique.

2. Vérification de l’indexation :

Utilisez Google Search Console pour vérifier quelles pages de votre site sont indexées par Google.

Recherchez d’éventuelles erreurs de crawl qui pourraient pénaliser votre référencement.

Assurez-vous que les pages importantes ne sont pas bloquées par le fichier robots.txt ou des balises « noindex ». 

Vous pouvez tester le fichier robots.txt.

Vérifiez qu’une seule version de votre site est accessible en ligne (avec ou sans www, HTTP ou HTTPS) et configurez les redirections 301 si nécessaire.

3. Analyse de la vitesse de chargement :

Utilisez des outils comme Google PageSpeed Insights ou GTmetrix pour analyser le temps de chargement de vos pages sur ordinateur et mobile.

Identifiez les recommandations d’optimisation (compression des images, minification du code, mise en cache, performance du serveur) et priorisez les actions. 

Un score inférieur à 90 sur PageSpeed Insights indique des améliorations nécessaires.

4. Optimisation pour mobile :

Assurez-vous que votre site est responsive et s’affiche correctement sur tous les écrans (ordinateurs, tablettes, smartphones).

La compatibilité mobile est cruciale, car plus de 50% du trafic web provient des smartphones.

5. Structure des URL :

Vérifiez que vos URL sont claires, concises et contiennent des mots-clés pertinents si possible.

6. Gestion des erreurs 404 et des redirections :

Identifiez les pages introuvables (erreurs 404) dans Google Search Console ou via le crawl.

Mettez en place des redirections 301 permanentes vers des pages actives et pertinentes. Évitez les chaînes de redirections.

7. Sitemap XML :

Assurez-vous qu’un fichier sitemap.xml est présent et soumis à Google Search Console pour faciliter l’exploration de votre site.

8. Maillage interne (technique) :

Analysez la cohérence et la qualité des liens internes entre vos pages.

Un bon maillage interne renforce la structure de votre site et améliore l’expérience utilisateur et l’exploration par les moteurs de recherche.

Utilisez des outils comme cocon.se ou l’analyse des ancres internes de Thot SEO.

9. Données structurées :

Vérifiez si des données structurées (schema markup) sont implémentées sur les pages pertinentes pour aider Google à mieux comprendre votre contenu. 

Utilisez validator.schema.org pour valider leur implémentation.

10. Sécurité (HTTPS) :

Assurez-vous que votre site utilise le protocole HTTPS (certificat SSL) pour une navigation sécurisée.

Étape 2 : Audit du contenu

L’audit du contenu vise à s’assurer que vous proposez un contenu de qualité, pertinent, bien structuré et optimisé pour les moteurs de recherche et les utilisateurs.

1. Analyse des mots-clés :

Identifiez les mots-clés sur lesquels votre site est positionné et ceux sur lesquels vous souhaitez vous positionner. 

Utilisez Semrush pour cela.

Analysez l’intention de recherche derrière ces mots-clés (informative, commerciale, transactionnelle).

Identifiez les mots-clés manquants en analysant les stratégies de vos concurrents avec des outils comme l’outil « Possibilités de mots clés » de Semrush.

2. Optimisation On-Page :

Vérifiez que chaque page dispose de balises <title> et de méta descriptions uniques, pertinentes et intégrant vos mots-clés cibles. Respectez les bonnes pratiques de longueur. 

L’extension MozBar peut faciliter cette vérification.

Assurez-vous que la balise <h1> est présente et unique par page, décrivant le contenu principal.

Contrôlez l’utilisation des balises de titre (<h2>, <h3>, etc.) pour structurer le contenu de manière hiérarchique et faciliter la lecture pour les utilisateurs et les moteurs de recherche. 

Évitez une mauvaise hiérarchie (H3 avant H2).

3. Qualité et pertinence du contenu :

Évaluez si votre contenu apporte une réelle valeur ajoutée aux utilisateurs et répond à leurs intentions de recherche.

Analysez la longueur et la richesse de vos contenus. 

Un minimum de 300 mots par page est souvent recommandé.

Vérifiez la présence d’images optimisées (taille, balise alt) et d’autres éléments multimédias pertinents.

4. Contenu dupliqué :

Recherchez le contenu dupliqué en interne (entre vos pages) et en externe (copié d’autres sites). 

Utilisez des outils comme Siteliner.

Mettez en place des balises canoniques (rel= »canonical ») pour indiquer aux moteurs de recherche la version préférée d’une page en cas de contenu similaire.

5. Maillage interne (contenu) :

Vérifiez que vos pages sont bien reliées entre elles par des liens internes pertinents utilisant des ancres de lien optimisées (descriptives et contenant des mots-clés, si naturel).

Assurez une architecture de site en cocon sémantique si pertinent.

6. Stratégie de contenu :

Évaluez votre stratégie de contenu : fréquence de publication, types de contenu, ciblage des mots-clés.

Identifiez les pages qui génèrent le plus et le moins de trafic dans Google Analytics. 

Décidez d’optimiser ou de supprimer les pages sous-performantes (avec précaution).

7. Analyse du trafic organique :

Utilisez Google Analytics pour observer l’évolution de votre trafic organique.

Identifiez les pages d’atterrissage principales et les sources de trafic.

Analysez les performances des mots-clés (positions, impressions, clics) dans Google Search Console.

Étape 3 : Audit de Popularité (Netlinking et Autorité)

L’audit de popularité se concentre sur l’autorité et la réputation de votre site web aux yeux des moteurs de recherche, principalement à travers l’analyse des backlinks.

1. Analyse du profil de backlinks :

Utilisez des outils comme Semrush, Ahrefs, ou Mangools pour analyser votre profil de backlinks.

Évaluez la quantité et la qualité des backlinks. 

Privilégiez les liens provenant de sites web autoritaires et pertinents à votre thématique.

Identifiez les liens toxiques ou de faible qualité qui pourraient nuire à votre référencement. 

La Google Disavow Tool peut être utilisée pour les désavouer.

Concentrez-vous sur les 20% des domaines référents qui génèrent 80% de l’autorité.

2. Analyse des domaines référents :

Vérifiez le nombre de domaines référents uniques pointant vers votre site. 

Un nombre élevé de domaines diversifiés est un bon signal.

Analysez l’autorité des domaines référents : 

• Domain Authority, 
• Domain Rating, 
• Trust Flow, 
• Citation Flow.

3. Distribution des ancres de lien :

Examinez les textes d’ancrage (anchor text) utilisés dans les backlinks. Une distribution naturelle et variée des ancres est préférable. 

Évitez une sur-optimisation avec des ancres exactes.

4. Analyse des backlinks des concurrents :

Étudiez les profils de backlinks de vos principaux concurrents pour identifier des opportunités de netlinking potentielles (sites qui les lient et qui pourraient également lier le vôtre).

5. Popularité de la marque et mentions :

Surveillez les mentions de votre marque sur le web (même sans lien).

Analysez votre présence et engagement sur les réseaux sociaux (bien que cela ait un impact indirect sur le SEO).

Étape 4 : Audit de conversion (facultatif, mais recommandé)

Bien que non spécifiquement un pilier traditionnel du SEO, l’audit de conversion est crucial pour s’assurer que le trafic généré par le SEO se traduit en résultats concrets (leads, ventes, etc.).

1. Analyse des opportunités de conversion :

Identifiez les points de conversion clés sur votre site  : 

• formulaires de contact, 
• boutons d’appel à l’action, 
• pages de vente.

Vérifiez si votre offre est claire et si les formulaires et landing pages sont optimisés.

Assurez-vous que des opportunités de conversion sont présentes à différents stades du parcours client.

2. Évaluation des Call-to-Action (CTA) :

Contrôlez si vos CTA sont clairs, visibles et incitatifs.

Évitez de surcharger les pages avec trop de CTA.

3. Analyse du parcours utilisateur :

Utilisez Google Analytics pour analyser le comportement des utilisateurs sur votre site, les pages les plus visitées, le taux de rebond, etc..

Identifiez les points de friction dans le parcours utilisateur qui pourraient empêcher les conversions.

Étape 5 : Interprétation des résultats, priorisation et plan d’action

Une fois l’audit réalisé, l’étape cruciale est d’interpréter les données collectées, de prioriser les actions correctives et d’établir un plan d’action clair et réalisable.

1. Synthétiser les points forts et les axes d’amélioration :

Listez tous les points positifs révélés par votre audit et les points à améliorer.

2. Prioriser les actions :

Hiérarchisez les actions correctives en fonction de leur impact potentiel sur votre référencement naturel et de leur facilité de mise en œuvre. 

Commencez par les « quick wins ». 

La méthode Pareto (80/20) peut être utile ici.

Résolvez en priorité les erreurs techniques bloquantes.

Optimisez les pages stratégiques au niveau de leur contenu.

Renforcez les backlinks sur les pages importantes.

3. Établir un plan d’action SEO :

Planifiez vos actions dans le temps en vous fixant des objectifs réalistes et mesurables.

Définissez les ressources nécessaires (temps, budget, compétences).

Attribuez des responsabilités pour chaque action.

Fixez des indicateurs de performance (KPIs) pour suivre votre progression (trafic organique, positionnement des mots-clés, conversions).

Créez une roadmap claire et actionnable pour votre client ou votre équipe.

4. Présentation du rapport :

Fournissez un rapport structuré et compréhensible résumant les problèmes majeurs, les solutions proposées et les résultats attendus.

Limitez votre rapport à une vingtaine de pages maximum en vous concentrant sur les actions prioritaires.

Utilisez des visuels et des graphiques pour rendre les données plus digestes.

Mettez en avant les trois problèmes majeurs et les solutions proposées sur une page de résumé exécutif.

Étape 6 : suivi et amélioration continue

Le SEO est un processus évolutif. 

Il est essentiel de suivre les performances, d’analyser les résultats des actions mises en place et d’ajuster votre stratégie en conséquence. 

Réalisez de nouveaux audits régulièrement (par exemple, tous les 3 mois) pour vous assurer que tout se passe bien et que vous atteignez les résultats escomptés.

En suivant cette méthodologie, vous serez en mesure de réaliser un audit SEO complet et efficace pour améliorer la visibilité et les performances de votre site web sur les moteurs de recherche. 

N’oubliez pas que l’utilisation des outils appropriés est essentielle à chaque étape du processus.